Att växa upp kan vara tufft. Det är en utmanande resa där man genom en mängd sociala interaktioner försöker forma en identitetet och hitta sin plats i samhället. Idag känner många ungdomar sig stressade. De stösrta orsakerna är sociala normer och förväntningar från omgivningen, inklusive familj, vänner, skola och kultur.
Andra faktorer som kan bidra till stress är olika prestationskrav och krav på att vara perfekt på olika sätt, exempelvis genom sociala medier. Där spelar också känslor som osäkerhet och jämförelse men viktig roll. Ungdomar kan känna sig tvingade att leva upp till förväntningar och normer som inte nödvändigtvis är representativa för deras verkliga personlighet eller intressen.
Ungdomar har idag en större frihet att uttrycka och vara sig själva än tidigare. En bidragande orsak är ett ökat fokus på mångfald och inkludering i samhället. I bästa fall växer ungdomar upp i en värld där det finns möjligheter att utrycka sin identitet och bli accepterad för den man är, oavsett kön, sexuell läggning, etnicitet eller andra faktorer.
I takt med att tillgängligheten till information ökar, ökar också kraven på varumärken. Ungdomar idag mer medvetna om sociala och miljömässiga frågor, och förväntar sig att varumärken tar ansvar och agerar på ett etiskt och hållbart sätt. De vill inte bara köpa produkter eller tjänster, utan vill stödja företag som delar deras värderingar och bidrar till en bättre värld.
När Coca-Cola bad oss titta på varumärket MER, insåg vi snabbt att varumärket tappat relevans hos ungdomarna. MER, ett varumärke som alltid gått sin egen väg och alltid vägrat att kolsyra, behövde ett koncept som ungdomarna kunde relatera till. Vi skapade en kampanj som tog fasta på det sociala trycket och som uppmanade ungdomarna att våga vara sig själva.
I konceptet #VågaMER inspirerar vi ungdomarna att våga vara sig själva och följa sina drömmar, oavsett vad andra tycker. Genom att lyfta icke-stereotypa personligheter som vågar vara sig själva ökar vi relevansen, på ett äkta, vågat och inspirerande sätt. Vi levererade en 360-kampanj som gick på TV, bio, sociala medier, online och i butik.
Till dig som hade mod att inte lämna ett strå
Till dig som vågar gå på dejt, utan att veta med vem. Till dig som vågar ta dig ton
Till dig som vågar drömma, fast du är vaken.
Du är bäst!
Bär din missmatchade outfit med stolthet.
Lätta på locket och bjud på en slurk av allt du är allt du vill
– och MER därtill.
Våga vara MER.
Kampanjen följdes upp med en allmän mätning, samt specifika mätningar på Bio och Utomhus. Överlag mycket bra resultat för observation, sentiment och avsändare. Ett resultat som stod ut var hur mycket kampanjen stod ut - hela 56% av av målgruppen 15-25 tyckte kampanjen stod ut, jämför med benchmark på 41%. Kampanjen landade också mycket väl hos unga där budskapsförståelsen var 81% jämför med benchmark på 67%
