SMP - Ny modern design

Utmaning

Svensk Maskinprovning (SMP) är en ledande aktör inom provning, certifiering och inspektion av maskiner och utrustning för en säkrare arbetsmiljö. För att spegla bolagets utveckling, modernisering och framtidsvision har SMP tagit fram en ny grafisk profil i samarbete med Holy Agency. Syftet har varit att skapa en starkare, mer sammanhållen och differentierad varumärkesidentitet.

I en bransch där trovärdighet och säkerhet är avgörande har SMP sett behovet av att modernisera sin visuella kommunikation utan att tappa sin auktoritet. Utmaningen var att skapa en identitet som både bibehåller SMP:s etablerade anseende och tillför en innovativ touch för att attrahera framtida kunder och samarbetspartners.

Lösning

Den nya grafiska profilen bygger på SMP:s värdegrunder: expertis, flexibilitet och engagemang. Designkonceptet fångar dessa element genom noggrant utvalda visuella komponenter:

Logotyp

SMP:s logotyp har fått en förfinad design som kombinerar tre symboliska element:

• Tre kronor – Representerar svensk säkerhet och kvalitet.
• Sida vid sida – Symboliserar samarbete och partnerskap.
• Pil uppåt – Illustrerar utveckling och framgång.

Färgpalett

Färgvalen är strategiskt utformade för att signalera SMP:s positionering:

• Mörkblå (#0D3451) – Står för expertis, trovärdighet och stabilitet.
• Gul (#FFE06A) – Representerar flexibilitet och innovation.
• Orange (#F7943E) – Förstärker engagemang och energi.
• Ljusa toner – Ger flexibilitet i varumärkets visuella identitet.

Typografi

Roboto är SMP:s primära typsnitt, valt för sin moderna och lättlästa karaktär. Arial fungerar som ett sekundärt alternativ för digitala presentationer och internkommunikation.

Grafiska element

Den nya designen integrerar subtila men kraftfulla visuella element:

• Kronformer – Används som bakgrundselement och dekoration för att förstärka varumärkesigenkänningen.
• Böjda linjer (12,5% och 25% vinkel) – Skapar en mjuk, dynamisk struktur och fungerar som avdelare i designen.

Bildspråk

SMP:s bildspråk har förnyats med fokus på positiva närbilder av människor, inklusive kunder, för att skapa en mer personlig och engagerande kommunikation.

Applikationer

Den nya grafiska identiteten har implementerats i en rad olika kanaler och material:

• Trycksaker (brevpapper, visitkort och broschyrer)
• Digitala plattformar (webbsida, sociala medier och nyhetsbrev)
• Fordon (grafisk profilering av SMP:s bilar och transportmedel)
• Arbetskläder (uniformer och profilkläder)

Resultat

Den nya grafiska profilen har skapat en enhetlig och professionell visuell identitet för SMP. Den moderniserade designen kommunicerar företagets kärnärenden på ett tydligt och visuellt tilltalande sätt. Med en starkare varumärkesidentitet står SMP redo att möta framtidens utmaningar och vidareutveckla sin position som en ledande aktör inom säkerhetsprovning och certifiering. Holy är stolta över att ha fått bidra till SMP:s resa mot en modernare och starkare varumärkesidentitet.

‍