Effektiv reklam på YouTube – 5 tips!

En mycket uppskattat tillställning var när Sara Mattsson tog emot oss på Googles kontor i Meatpacking District. Sara jobbar vanligtvis på Stockholmskontoret, men driver nu ett tre månaders projekt i New York. Hon hjälper varumärken skapa effektiv reklam på YouTube. Så vi passade på att fråga hur.

1. Var tydlig med målet

Vad är målet med kampanjen? Börja med att klargöra målet och bestäm hur det ska mätas; det finns så många möjligheter att mäta resultat på YouTube oavsett om målet är varumärkeskännedom eller försäljning. Om målet är tydligt i briefen så blir det lättare att skapa en film som uppfyller det. En enda reklamfilm kan inte heller uppfylla alla dina mål…

2. Skapa för mobilen

70% av tittartid på YouTube kommer från mobila enheter. Hur ser din film ut på mobilen? Några konkreta tips är att jobba med snabbare takt, ljusare filmer (skärmen är mindre och ofta i batterisparläge), mer inzoomat (ansikten/produkter) samt större text på skärmen. Kom också ihåg att jobba med ljud, 95% tittar på YouTube med ljudet på. Genom experiment har vi t ex sett bättre resultat på reklamfilmer där man hör en voiceover samtidigt som man ser en text som förstärker samma budskap.

3. Anpassa innehåll efter målgrupp

YouTube ger dig fantastiska möjligheter att nå många olika målgrupper på flera olika sätt. Du kan t ex nå personer som gillar att resa, laga mat, träna eller shoppa men också mer specifika målgrupper som t ex personer som har köpt nytt hus, renoverar hemma, är på jakt efter nytt jobb eller ett lån. Vi har i experiment sett att de reklamfilmer som är anpassade efter olika målgrupper presterar bättre. Tänk på att det inte behöver vara så svårt att anpassa. Det kanske räcker med att ändra texten på filmen för att vara mer relevant mot en viss målgrupp?

4. Storytelling

Mixa olika format och skapa sekvenser. Sekvenser är ännu ganska outnyttjat på YouTube. Du kan till exempel redan vid skapandet av filmerna bestämma hur sekvensen ska se ut och skapa olika filmer för de som skippar vs tittar på filmen.

5. Tänk lite mer som en YouTube kreatör

De mest framgångsrika YouTube kreatörerna är 1) Analytiska. De grottar gärna ner sig i statistik för att lära sig vad som funkar och inte funkar: använd YouTube Analytics för att se hur din målgrupp reagerade på filmen. 2) Autentiska. Allt innehåll måste kännas äkta och de vill kunna stå för allt de skapar, en YouTube kreatör är ju sitt eget varumärke: vad är autentiskt för ert varumärke? 3) Agila. De är snabba med att hänga på nya trender, format och nyheter: är ni tillräckligt relevanta och agila? Kolla in Google Trends eller YouTube Trends för inspiration.

Bonustips!

Läs mer på Think With Google där några experter i branschen ger sina bästa tips för effektiv reklam på YouTube.

‍