Du kan mäta allt – utom magkänsla.

Det är lätt att tro att stora varumärken bara råkar bli stora. Att det var något med tajmingen, influencern eller produkten som bara "funkade". Men sanningen är: fame är inte en slump. Det är en strategi.

Vi på HOLY gillar att tänka på det så här:
En annons är inte bara till för att sälja. Den är till för att bygga ett minne. Ett intryck. En känsla.
Och om du lyckas skapa rätt känsla – då blir du inte bara vald. Du blir ihågkommen. Och det är det som driver din affär.

Kännedom handlar om tre saker: räckvidd, känsla och mod

För att bli ett känt varumärke behöver du tre saker:

1. Räckvidd. Du måste våga prata med fler än bara de som redan vill köpa.
2. Känsla. Du måste säga något som betyder något – inte bara “30 % rabatt i helgen”.
3. Mod. Du måste våga stå ut. Våga låta annorlunda. Våga vara större än produkten.

Fame kommer inte från ännu en säljdriven kampanj på Facebook. Det kommer från en idé som får folk att stanna upp. Prata om. Tänka efter. Skratta. Känna. Dela.

Det är så till exempel Tide blev något mer än ett tvättmedel, eller hur Oatly tog upp kampen mot Arla. Så Apple blev mer än teknik. Och hur ditt varumärke kan bli mer än en logga.

Små varumärken kan tänka stort

Vi vet vad du tänker: “Men vi har inte Coca-Colas budget.” Bra. Då har du inte råd att göra som dem. Det betyder att du måste tänka smartare. Skapa idéer som håller över tid. Använda dina resurser för att synas brett, men smart. Och framför allt – investera i något som faktiskt sticker ut. För när alla andra försöker låta likadant, blir det modigaste du kan göra att vara något annat.

Skapa ett älskat varumärke görs inte av magi. Det finns en smart metod.

På HOLY jobbar vi med kommersiella kreativa idéer som bygger älskade varumräken. Vi vet hur man skapar koncept som är större än kampanjen. Större än kvartalet. Vi vet hur man bygger kommunikation som inte bara konverterar – utan förändrar bilden av vem du är. Och hur du uppfattas.

Så nästa gång du funderar på hur du ska få uppmärksamhet:
Tänk inte klick. Tänk på känslan. Och kom ihåg – varumärkeskännedom är inte tur. Det är strategi.

/ Carl, Kreativchef på HOLY.

‍